湖北工业大学孙明海教授受邀到我院开展品牌包装前沿学术讲座

湖北工业大学孙明海教授受邀到我院开展品牌包装前沿学术讲座

11月27日，湖北工业大学艺术设计学院视觉传达设计系主任,硕士生导师孙明海教授应王梦林院长的邀请来到汉口学院艺术设计学院，为同学们、老师们作专业学术讲座与前沿创新案例分享。

孙教授首先介绍了湖北工业大学品牌包装实验室的模式，主要采取实战学习的理念，在校本科生可以观摩研究生对市场品牌所设计出的方案，在实践中学习进步。对团队意识也做出了介绍，指出个人的进步最终会促进整个团队的进步。还要学会如何在设计中调整心态，不要放弃，任何时候开始都不晚以及要学会抓住机会。要提高自己的眼界，例如去高档场所观察奢侈品的设计感。特别提出注意大脑的创造性是最重要的，其他技术性的技能都是可以通过学习解决的，只有大脑的创造性才能永远伴随我们一生。孙教授还就他曾经带领学生所做过的案例进行了具体的介绍与分析，例如“圆梦”“黄鹤楼卷烟”等的设计。

    接着进入了今天讲座的主题。以鸡蛋举例，讲述了包装存在的意义——为了保护产品以及达到一定的审美从而推销产品。包装的要素包括对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等多方面的考量，提出让使用者感觉到的包装，才是成功的设计。并就生活中一些产品包装的具体案例讲述了产品的差异性对产品包装的需求是不一样的。生活方式和行为模式也会影响到产品的包装。在部分产品中，有些包装会超越产品本身的功能与价值。孙教授最后以他最近所做的案例进行了具体的分析，以“良品铺子”的整体包装设计为主，对产品消费者的定位找到合适的方案，首先是品牌DNA的提取与品牌视觉形象的定位，然后是设计要素的品牌层、品类层、产品层。最后指出产品包装的设计是需要长期跟进产品的销售情况，然后做出调整。

孙教授最后以互动提问的方式，为同学们答疑解惑。由于孙教授的精彩演讲，使得讲座时间延长近一个小时。在教学楼按时熄灯的情况下，同学和老师们用手机的灯光提供照明，学习场面热烈而感人！

文稿编辑：杜钰莹

摄影：王璐瑶