2024年4月23日下午，视觉传达设计系于2520教室开展《广告学》示范公开课。本次课程以“新媒体广告”为核心议题，由专业教师孙畅主讲，系主任初月明副教授、视传专业教师及学生共同参与。

课程围绕新媒体广告的演进脉络，系统解析其概念框架、实践策略与行业趋势。孙畅从“新媒体”定义切入，强调其区别于传统媒体的动态传播特性，结合世界自然基金会公益广告、芬兰《赫尔辛基日报》气候危机字体设计、德国米索尔基金会媒体装置等案例，阐释多形态媒介对公共议题的传播效能。

在“新表现”模块中，课程探讨传统媒介的创意延伸路径，以佳能打印机“纸张艺术”系列、澳大利亚道路安全基金会“生命安全贴”为例，分析翻页广告、动态海报等形式如何通过空间重构强化视觉叙事。

针对“新构建”方向，课程从环境媒体的分类与产生方式展开，拆解敦豪航空货运、雅可泡泡糖等品牌案例，归纳“融入环境特征”“艺术装置转译”等创意策略，揭示物理空间与媒介传播的共生逻辑。

“新技术”部分聚焦材料技术（如温感涂料）、定位技术（LBS地理围栏）及传感技术的应用实践，探讨媒介技术学派对广告形态的革新影响；课程最后从信息环境变革切入，提出“媒介融合”“全民互动”“虚拟现实”三大趋势，结合AR试妆、元宇宙展厅等案例，展望行业生态的未来图景。

课程通过全球化案例与理论解析，引导学生思考技术驱动下的广告创意边界，课程内容“立足学科前沿，兼具学术深度与实践启发性”。

文稿 | 艺术设计学院

拍摄 | 艺术设计学院

初审 | 王昆

校审 | 樊飞阳

审核 | 文宇良